Aufgabe:
SIDESTEP hat sie alle. Von Adidas bis Vans. Die stylischen Sneaker und den klassischen Weißen, der immer passt. Nur gibt es ein Problem: Die Retail-Brand geht neben den großen Namen der Branche unter. Zur Eröffnung des neuen Flagship-Stores am Münchner Marienplatz war es klarer Kundenwunsch, Brand-Awareness in der Local Community zu erzeugen. Und zwar in Form eines besonderen Influencer-Pre-Opening Events, das sich wirkungsvoll in Social Media verlängern lässt.
Lösung:
Das Set-up: Das obere Stockwerk des Stores wird zur Make-up und Fashion Area, professionell betreut von Modedesignern der Münchner Meisterschule für Mode. Das EG lädt mit Snacks und Drinks zum Austausch und Verweilen ein. Die Treppe als Verbindungsstück zwischen den Ebenen und als Kern des Stores wird zur dynamischen Shooting-Location.
Fünf Influencer nehmen die Gäste mit auf eine Reise hinter die Kulissen. Der SIDESTEP Store, das Styling, die Proben für die exklusive Fashion Show und natürlich die Wahl des richtigen Schuhs – alles wird in Stories festgehalten. Beim anschließenden exklusiven Event für die Münchner Tastemaker wird der Store zur Bühne und die Influencer präsentieren Gästen und Followern ihre individuellen Styles, die sie um ihren Lieblingsschuh kreiert haben. Nach der Fashionshow ging die Party mit DJ und Bar erst richtig los und die Gäste tauchen in die Welt von SIDESTEP ein.
Erfolg:
Talk of Town: Überdurchschnittlich hohes Social Media Engagement und Content, der sich von selbst verbreitet. SIDESTEP wird als Marke wahrgenommen und ist in München angekommen.
