Aufgabe:
CEWE ist Europas führender Fotodienstleister und Hersteller von personalisierten Fotoprodukten. Das bekannteste Produkt ist das CEWE Fotobuch, das in vielen Varianten erhältlich ist und jährlich rund 6 Millionen Mal bestellt wird. Wie können wir mit einem exklusiven Markenerlebnis die Zielgruppe deutschlandweit erreichen und noch mehr Menschen für die Produktvielfalt und Qualität von CEWE begeistern?
Lösung:
Mit der CEWE Roadshow bringen wir die schönsten Fotomomente in Bewegung! Denn die einzigartige CEWE Produktvielfalt und Qualität muss man einfach live erleben. Dafür rollt der CEWE Truck - ein begehbarer Showroom mit Dachterrasse - durch ganz Deutschland und macht Station auf ausgewählten Messen, Fotoevents und Großveranstaltungen. Um sowohl anspruchsvolle Hobbyfotografen als auch Endkunden anzusprechen, haben wir ein individuelles Aktivierungs-Konzept entwickelt. Ein Pool von geschulten Promotern und Teamleitern begleitete die Roadshow über das ganze Jahr und wird durch eine präzise Logistik- und Materialplanung unterstützt. Um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten, wurden zudem alle Hotel- und Reisearrangements für die Mitarbeiter zentral organisiert.
Erfolg:
Die präzise Koordination trägt maßgeblich zum Erfolg der Roadshow und zur optimalen Präsentation der Marke CEWE bei. Bisher wurden ca. 180 Einsatztage erfolgreich durchgeführt, wobei durchschnittlich ca. 800 Besucher pro Tag den CEWE Truck besuchten. Trotz der teils wetterbedingten Herausforderungen in den Sommermonaten konnte die Attraktivität des Trucks durch eine flexibel wechselnde Gestaltung, die sowohl im Sommer als auch im Winter den jeweiligen Gegebenheiten angepasst wurde, stets hoch gehalten werden. Unter anderem wurden Highlights wie das 24h-Rennen am Nürburgring, die Leipziger Buchmesse und die CMT in Stuttgart besucht, was die Reichweite und den Erfolg der Roadshow weiter steigerte.
