Aufgabe:
Kinder Bueno geht neue Wege in der Erlebniskommunikation
und will noch näher an die Zielgruppe heranrücken.
Dazu soll ein Erlebnisformat entwickelt werden, das dem neuen „Bueno-Feeling“ eine Heimat gibt und echte Bueno-Momente erlebbar macht.
Die Ziele: Steigerung der Markenbekanntheit, Emotionalisierung der Marke kinder Bueno, Aktivierung des Themas Backen und Rezepte mit Bueno, Community-Aktivierung, Content-Erstellung und mediale Verlängerung.
Lösung:
kinder Bueno trägt im Namen, wofür die Marke steht: eine positive Einstellung und die Spontanität, das Beste aus einem Moment herauszuholen - und ihn so zu einem „Bueno-Moment“ zu machen. Genau das wollen wir mit den „Bueno Days“ live erlebbar machen: Mitten in Berlin entsteht die „Piazza Bueno“ - eine temporäre
Erlebniswelt rund um #Buenomomente. Auf einer Fläche von rund 500 Quadratmetern realisieren wir nahe der Museumsinsel eine mediterrane Piazza, auf der sich spielerisch interpretierte Markenelemente mit aktuellen Sustainable Design-Trends und den Bildwelten des neuen TV-Spots verbinden.
Erfolg:
An drei Tagen tauchen insgesamt 8000 Tausend Gäste in vier verschiedene Bueno-Dimensionen ein und erleben das neue Bueno Feeling hautnah und mit allen Sinnen.
Bis zu den nächsten Bueno Days!
