RÜCKENWIND sponsert AWAKENING5 und lädt Kunden in eSports-Black Box ein

München, 19.08.2019 – 300 Gamer aus 16 Nationen, 100 Fernseher, 30 Spielkonsolen und elf Wettkämpfe – all das gab es vom 16. bis 18. August beim AWAKENING5, Deutschlands größter eSports-Turnierserie für Super Smash Bros. RÜCKENWIND, Agentur für Markenerlebnis, sponserte das Event und lud gestern auch seine Kunden, darunter BMW und Citrix Systems, dazu ein. In der eSports-Black Box, einem eigens dafür konzipierten Workshop, lüftete RÜCKENWIND die Geheimnisse hinter eSports und zeigte auf, wie Marken an dem Trend partizipieren können und warum sie das auch sollten. Galt eSports lange als reines Nerd-Hobby, ist es heute auf dem Weg, die populärste Sportart der Welt zu werden.

„eSports ist der Sport der Zukunft“, sagt auch Marc Dalkolmo, Gründer und Chef von RÜCKENWIND. „Laut ISPO Academy haben 2018 rund 365 Millionen Menschen weltweit eSports-Events verfolgt. Bis 2022 werden sogar bis zu 644 Millionen Zuschauer prognostiziert. Der Markt wächst kontinuierlich und bietet damit für Unternehmen und Marken großes Potenzial. Allein in Deutschland gibt es rund 35 Millionen Gamer, von denen etwa drei Millionen dem aktiven eSports zuzuordnen sind.“ Ziel des Workshops im Rahmen von AWAKENING5 war daher, Kunden das wettbewerborientierte Computer- und Videospielen näher zu bringen – und sie Stimmung, Leidenschaft und Gamer hautnah erleben zu lassen.

Auch mit den Vorurteilen von nerdigen, unsportlichen Typen, die den ganzen Tag im Keller spielen, räumte die Eventagentur auf. Sportpsychologe Kevin Bäcker der Deutschen Sporthochschule Köln erklärte, dass eSportler – wie Jet-Piloten – schnell überlegen und komplexe Situationen binnen weniger Sekunden unter hohem psychischen Druck lösen müssen: „Es geht um hohe Reaktionsgeschwindigkeit und eine ausgeprägte Hand-Augen-Koordination. eSportler sind Leistungssportler mit gesundem Ernährungsplan.“

Die Zielgruppe ist überdurchschnittlich gut gebildet und jung. 75 Prozent der Gaming-Fans sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, 44 Prozent sind Studenten. „Ob Technik, Sport, Lifestyle oder Food & Beverage, eSports bietet jeder Branche die Möglichkeit, junge Menschen anzusprechen, die über klassische Kanäle nicht mehr zu erreichen sind“, so Nick Fuhrmann, Projektleiter eSports bei RÜCKENWIND. „Darüber hinaus ist die Sportart die optimale Plattform für Marken, Präsenz zu zeigen, authentische Geschichten zu erzählen und über Streaming-Portale wie twitch.tv große Reichweiten zu erzielen.“ Neben Werbung in Streams können Unternehmen Turniere, Mannschaften oder Spieler sponsern oder auf Vor-Ort-Aktivierung setzen. Denkbar sind zum Beispiel Promotions oder die Kreation von Influencer Lounges und Streamer Rooms.

„Philosophie von RÜCKENWIND ist, die Marke zum Erlebnis zu machen“, betont Marc Dalkolmo. „Auch im eSports geht es also stets darum, Zielgruppe und Marke zu verstehen und die richtigen Botschaften zu setzen.“ Seine Expertise stellte RÜCKENWIND beim AWAKENING5 dabei nicht nur seinen Kunden zur Verfügung, sondern gab in einem Seminar auch Teilnehmern und Zuschauern Einblicke in die Organisation und das Projektmanagement eines Turniers. Für kraftvolle Ideen, starke Umsetzung und weiterhin einzigartige Erfolgsgeschichten.

(Text: Daniela Palatzky)